2025年2月18日，北京凯燕国际饭店管理有限公司管理的民族品牌诺金与三江源生态保护基金会及杜玛文化工作室正式签署战略合作协议，共同启动“诺守自然”诺金ESG项目。该项目以“心之诺守，时之与共”为主题，聚焦雪豹保护，致力推动生态保护与可持续发展的深度融合。
三江源地区作为全球雪豹栖息地的核心区域，其保护成效对全球雪豹种群稳定至关重要。2022年，三江源国家公园启动“雪豹种群监测及栖息地保护”项目，构建了完整的雪豹监测网络，并于近期完成我国首次大规模雪豹种群评估。
在此背景下，诺金联合三江源生态保护基金会及杜玛文化工作室，共同致力于加强三江源国家公园内雪豹及其栖息地的保护。三江源生态保护基金会作为青海省人民政府成立的公募基金会，自2012年成立以来，始终致力于推动三江源地区的生态保护公益事业。杜玛文化工作室创始人、艺术家赵文静老师，则通过艺术创作持续关注全球豹类栖息地“共生共存”问题，其作品《坚韧之心-雪豹》及《母与子》等曾在北京“豹变”个展中展出，引发广泛关注。
根据此次协议，诺金将负责项目组织与宣传，三江源生态保护基金会授权将收集到的捐赠款项实施救助雪豹相关工作，杜玛文化工作室则负责设计相关IP形象。酒店内将陈设雪豹吉祥物，以卡通形象宣传雪豹保护项目，鼓励住店客人参与慈善捐款，所筹款项将专项用于雪豹救助活动。此外，酒店还将把基金会保护项目延伸为会员本地体验活动，以此呼吁更多人参与公益事业。
