3月9日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布《2023游戏App营销现状报告》，在隐私为先的新时代，深入分析过去一年的宏观趋势，为游戏 App开发者、营销人员和游戏工作室解读游戏行业关键新趋势。
全球游戏营销人员和开发者在 2022年共投入近 270亿美元用于获取新用户。整体而言，在2021年的基础上，Android游戏App安装量略有上升，增长8%，而iOS游戏应用的安装量出现小幅下降，降幅5%。如果按照广告花费来看，美国仍然是游戏App营销人员首屈一指的目标市场，远超日本、韩国、德国和英国。
"如果说 2021年和2022年第一季度是游戏的黄金时代，那么2022年下半年和 2023年将是营销人员、开发者和工作室应对挑战的关键时期，他们需要采取高度聚焦、高效吸引并激励忠诚、高价值玩家的策略"，AppsFlyer市场洞察总监 Shani Rosenfelder 说："营销预算时增时减，加之有些游戏子类型用户消费下降，游戏团队不得不优先考虑收益，其次考虑用户大盘增长。不过，虽然存在种种困难，手游仍然是一个利润丰厚，在全球有接近 30 亿玩家的强韧行业。营销人员继续通过更领先的衡量工具与尊重用户隐私的技术方案打造引人入胜的玩家体验，巧妙利用再营销和自有媒体渠道来抵消不断上扬的获客成本。他们还需要掌握Apple推出的复杂但提供利好政策的 SKAN 4.0框架，关注美国以外的市场并为之增加投资，因为游戏是真正意义上的全球性产业。"
